11 lutego 2015 roku, w siedzibie Wojskowej Akademii Technicznej odbędzie się debata angażująca owe trzy przenikające się sfery w poszukiwaniu sposobów budowania silnego wizerunku Polski. Celem spotkania jest przedstawienie założeń fundacji “Marki dla Polski”, zrzeszającej biznes, naukę i administrację, dla zbudowania konkurencyjności Polski oraz polskich marek.
“Czy widzieli Państwo kiedyś billboard z napisem: ‘Jesteśmy solidnym narodem – podpisano – Niemcy’? Zapewne – nie! A jednak w naszej świadomości Niemcy są solidnym narodem. Dlaczego tak myślimy? Bo mają Siemensa, Mercedesa, Oktoberfest… ale też niezawodną drużynę piłkarską.
A jakie – znane na całym świecie – marki mamy my, Polacy? Polska jako kraj nie potrzebuje promocji. Polska potrzebuje pokazać światu unikatowe marki, dzięki którym świat pozna naszą oryginalność i kreatywność. Takimi markami mogłyby być samochody, lodówki, ubrania, kosmetyki… ale też atrakcje turystyczne, wynalazki, uczelnie, wydarzenia – kulturalne, sportowe, ekonomiczne…” – mówi Grzegorz Kiszluk, twórca platformy Brief for Poland.
Uczestnicy debaty będą dyskutować o tym, w jaki sposób tworzyć rozpoznawalne polskie marki – w takich sektorach gospodarki jak produkcja, usługi, turystyka, inwestycje oraz nauka, sport, kultura i sztuka – oraz jaka jest rola administracji, uczelni oraz biznesu w tworzeniu tych marek. Podczas debaty omawiane będą najbardziej istotne czynniki, przyczyniające się do wzrostu rozpoznawalności i reputacji kraju oraz miejsce, jakie wśród owych czynników zajmują silne marki narodowe. Analizowany będzie także poziom zależności rozwoju turystyki, inwestycji i eksportu od rozpoznawalności i pozytywnego wizerunku Polski.
W ramach działań fundacji ma powstać “Mapa Polskich Marek” – produktów komercyjnych, turystycznych, kulturalnych, sportowych, naukowych. Mapa ta będzie wizualizacją potencjału regionów, a oznaczenie na mapie poszczególnych marek rozszerzy świadomość potrzeby budowy silnej marki Polski oraz jej wysokiej reputacji na arenie międzynarodowej. Opracowany zostanie również cykl warsztatów i seminariów o programie oraz korzyściach płynących ze współpracy w ramach Trójkąta Efektywności Briefu, pokazujących w jaki sposób podmioty takie, jak administracja publiczna, uczelnie oraz lokalny biznes mogą współtworzyć silną markę Polski. Fundacja ma też w planach wydawanie dwumiesięcznika “Brief for Poland”.
Program debaty
10.00 – 10.15 – Powitanie – gen. bryg. prof dr hab. inż. Zygmunt Mierczyk, Rektor WAT
10.15 – 10.30 – Prezentacja – prof. Mariusz Figurski, Prorektor WAT
10.30 – 10.45 – Prezentacja – Grzegorz Kiszluk, redaktor naczelny magazynu “Brief”
10.45 – 11.45 – I panel dyskusyjny z udziałem 6 panelistów: Administracja i jej rola w budowaniu silnego wizerunku Polski + Otwarta debata z publicznością
11.45 – 12.00 – Przerwa
12.00 – 13.00 – II panel dyskusyjny z udziałem 6 panelistów: Biznes i jego rola w budowaniu silnego wizerunku Polski + Otwarta debata z publicznością
13.00 – 14.00 – III panel dyskusyjny z udziałem 6 panelistów: Nauka i jej rola w budowaniu silnego wizerunku Polski + Otwarta debata z publicznością
14.00 – 14.15 – Podsumowanie i zakończenie debaty
Definicje:
Brief for Poland (B4P) – platforma marketingu miejsc, od 12 lat propagująca ideę Trójkąta Efektywności Briefu, tworząca unikalną w skali kraju płaszczyznę współpracy administracji publicznej, uczelni i biznesu na rzecz budowania silnych polskich marek oraz całej Polski.
Misją Brief for Poland jest wszechstronne wspieranie rozwoju polskich marek, co powoduje poprawienie stanu gospodarki, poprzez wzrost eksportu, napływ inwestorów i ich inwestycje w rozwój infrastruktury, kultury, sportu, rosnącą liczbę turystów – a w rezultacie także poprawę jakości życia Polaków. Wierzymy, że pozytywny wizerunek polskich marek to silna marka Polski.
Trójkąt Efektywności Briefu to system współpracy integrujący administrację publiczną, uczelnie i biznes. Celem integracji jest tworzenie marek, które są podstawowym warunkiem skutecznej komunikacji regionów i całego kraju.
Mapa Polskich Marek to kompilacja 16 map poszczególnych regionów, na której umiejscowimy marki komercyjne, kulturalne, turystyczne, sportowe, naukowe i inne. To właśnie marki regionalne najskuteczniej budują pozytywny wizerunek regionów i Państw.
Relacja z debaty ukaże się na stronie: Brief
Fotografia © z archiwum Brief
