Turystyka

Kampania outdoorowa Polski na rynku holenderskim

Przeszło 150 bilboardów, prawie 200 paneli reklamowych oraz kilka megabilboardów promuje Polskę w najważniejszych miastach Holandii. Największa kampania outdoorowa w historii Polskiego Ośrodka Informacji Turystycznej w Amsterdamie będzie trwała przez kilka tygodni września oraz października. Kampanią objęto m.in. Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Almelo, Groningen oraz Eindhoven.

Dodaj komentarz

To zdecydowanie największa kampania outdoorowa Polski na rynku holenderskim – podkreśla Dominika Szulc, dyrektor POIT w Amsterdamie. – Jej przewodnim motywem jest hasło: Polska. Come and find your story.

Billboardy oraz panele reklamowe promują polskie miasta oraz zimę w Polsce. Billboardy utrzymane są w zimowej tonacji, zilustrowane pięknym zdjęciem konnego zaprzęgu na tle majestatycznego zamku. Panele, które można spotkać między innymi na stacjach amsterdamskiego metra, promują polskie miasta oraz konkurs, w którym nagrodą jest wycieczka do Warszawy. Billboardy promujące Polskę znalazły się również przy głównym wejściu targów w Utrechcie, gdzie w połowie września odbywały się największe na świecie targi dla seniorów (100.000 odwiedzających, 600 stoisk I prezentacji) “50 Plus Beurs”. Realizacja kampanii jest możliwa dzięki dofinansowaniu ze środków Unii Europejskiej.

Pierwotnie kampania miała obejmować cztery miasta: Amsterdam, Rotterdam, Utrecht oraz Eindhoven, jednak dzięki znakomitej wspólpracy z Clear Channel, udało nam się ją nieodpłatnie rozszerzyć na dodatkowe miasta – Almelo, Arnhem, Groningen a także kilka mniejszych miejscowości m.in. Assen, Dronten, Rijnwoude oraz Gouda – powiedział Andrzej Pawluszek, odpowiadający za kampanię wicedyrektor amsterdamskiego ośrodka.

Zadowolenia z kampanii nie kryją również przedstawiciele Clear Channel. – Kampania jest znakomitym narzędziem promocji Polski w Holandii – uważa Marleen Gras z Clear Channel. –Starannie dobrane lokalizacje, umożliwią dotarcie do szerokiej grupy odbiorców i jestemprzekonana zwiększą zainteresowania Holendrów polską turystyką – podkreśla Gras.

Jesienna kampania jest skorelowana z promocją polskich miast na stronie internetowej największego dziennika “De Telegraaf”, gdzie zamieszczone są banery reklamowe promujące polskie miasta. Towarzyszy jej również konkurs internetowy, w którym można wygrać wycieczkę do Polski a także jeżdzący po Hadze tramwaj z reklamą Polski (do końca stycznia 2014 r.). Dodatkowo na przeszło 220.000 adresów email został rozesłany specjalny newsletter za pośrednictwem popularnego serwisu wineenreisnaar.nl.

Statystyki potwierdzają wzrost zainteresowania holenderskich turystów walorami turystycznymi Polski. W 2010 r. przeszło 330 tyś. Holendrów* odwiedziło nasz kraj, dwa lata później ta liczba wzrosła prawie do 400 tyś. Paradoksalnie kryzys działa na naszą korzyść, oszczędni Holendrzy postrzegają Polskę jako kraj tani, blisko domu, do którego szybko można dojechać. Wg Marketingowej Strategii Polski w sektorze turystyki na lata 2012-2020* głównymi grupami docelowymi działań promocyjnych POT na rynku holenderskim jest młodzież oraz osoby starsze (segment 50+). Właśnie do tych grup skierowana jest jesienna kampania promocyjna.

 

* Dane Instytytu Turystyki

* Koncepcja i redakcja: dr Bartłomiej Walas z zespołem: Anna Cichońska, Teresa Buczak, Dorota Zientalska, Mirosław Nalazek oraz Krzysztof Celuch

Poleć innym