Artystyczny pop-up store pod nazwą: „Converse 19YT-Paris” jest mieszanką stylu grunge i rock and roll. Sklep prezentuje oryginalne kolekcje butów oraz zapewnia usługę „Tune & repair”, proponującą naprawę i konserwację butów, nawet jeżeli znana marka podkreśla w swoich kolekcjach wygląd zaniedbany oparty na sloganie: „Buty pozostają czyste, natomiast tenisówki brudzą się.” („Shoes keep it clean, sneakers get dirty”).
Marka wybrała na swoją pierwszą przelotną sprzedaż w Europie dekorację w stylizacji opuszczonego kościoła, z widocznymi blachami oraz z butami zamocowanymi na metalowych rurach przywieszonych do sufitu. Całość odważna, w stylu rockowym lat osiemdziesiątych.
Oprócz prezentacji i sprzedaży butów organizatorzy zapraszają na wystawę fotograficzną artysty „iO Tillet Wright”, na koncerty zespołów : „The Raveonettes”, „Breton”i „The Black Lips” oraz na szereg happeningów m.i.n pokaz tatuażu zrealizowany przez Francka Pellegrino. Bilety na koncerty można wygrać na oficjalnym portalu marki.
Sklepy przelotne promujące wizerunek znanych marek stały się w ostatnich latach w Paryżu bardzo modne.
Wielki sukces odniósł przelotny sklep marki Magnum, kóry był otwarty w Paryżu latem 2012. Przez miesiąc paryżanie mogli spersonalizować swojego Magnuma, wybierając wszystkie składniki oraz dodając elementy dekoracyjne w formie np. niecodziennych posypek. Paryż był pierwszym europejskim miastem po Dżakarcie, Telawiwie i Meksyku, gdzie słynna marka lodów zaprezentowała swój przelotny sklep. Ponad 10 tys. osób odwiedziło sklep.
Nową formą promocji zainteresowały się także jeszcze nieznanne marki. W ten sposób promują swoje produkty, oszczędzając na inwestycji w stały sklep, jednocześnie nie redukując swojej promocji tylko do witryny internetowej. W słynnej dzielnicy designerów i projektantów w Paryżu istnieje od 2011 roku przelotny butik (La boutique éphèmere) organizujący co 6 do 10 tygodni sprzedaże otwarte dla publiczności. Przez prawie dwa lata istnienia ponad 100 twórców pokazało swoje kolekcje. W dniach od 22 do 24 marca przelotny butik zaprezentował ponad 30 projektantów mody, biżuterii, dodatków, designu, książek i przedmiotów użytku codziennego. Kolejne spotkanie z projetantami przyszłości w przelotnym butiku planowane jest w dniach od 11 do 12 maja.
Znane paryskie sklepy takie jak Galeries Lafayette lub Printemps także regularnie organizują przelotne butiki np. marki Chanel podczas tygdonia prêt-à-porter na jesień i zimę 2011-2012 roku.
Przelotnym sklepom często towarzyszą dodatkowe wydarzenia promocyjne: koncerty, wystawy oraz konkursy. Kupujący podkreślają możliwość zakupu nie dostępnych kolekcji znanych marek po atrakcyjniejszych cenach oraz możliwość poznania nowych twórców.
Fotografia © Anna Karahan
Poleć innym