Podobnie jak w latach ubiegłych konkurs adresowany był do przedsiębiorców oferujących najwyższej jakości produkty i usługi, wyróżniających się nowoczesnością działania, pragnących promować własną wyjątkowość oraz umacniać wizerunek dóbr oferowanych na polskim rynku. W konkursie mogły brać udział także gminy, instytuty naukowo-badawcze i firmy opracowujące projekty innowacyjne.